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视频网站、成本暴涨、人才流失,让电视台终将

发布时间:2017-12-29

  视频网站,成本暴涨,人才流失,让电视最终会死亡

  Netflix首席执行官Reid Hastings在一次演讲中表示:到2030年,传统的广播电视服务将被打死。他还表示,未来几十年IPTV将完全取代广播电视。这个预言已经有了预兆。传统电视台的广告收入在世界范围内处于两难境地。在美国的过去十年,只有2011年和2012年的广告收入呈现持续增长。近年来,中国电视台的广告收入也以前所未有的速度下滑。▲电视台也在挣扎中国电视台也将消失?恐怕不要等到2030年这么久, 10年,甚至是时间的巨大变化,所以Netflix在本文开头提到的CEO可能对电视台过于乐观,当然,并非所有的电视台都会集体消亡,这个过程不会突然,激进的,而是一个渐进的,温蛙式的青蛙过程;▲广电收入增长放缓;另外,电视台的命运将分为一线,二线,三线,大家的命运变化。首先,一线电视台可能会和美国的六大集团一样。马太效应将出现在电视行业。即使在整个行业开始衰退的情况下,也会出现较强和较弱的情况。如湖南,江苏,浙江,东方等一线电视台将通过并购扩大,转型成为一个新的媒体集团。二是以安徽为龙头的二线卫星电视台,另一个是由山东,北京等经济强省组成的二线卫星电视台。他们要么正在走向垂直化,要么寻求各种机会挤进第一阵营或退到第三阵营。最后,其余的都是第三梯队,基本上都是以买壳为主。例如,内蒙古的青海,海南等地都有卖壳。什么力量导致了电视台的消亡? 1,互联网视频网站的冲击,带走了电视台唯一的优势2015年,电视剧迎来了最蓬勃的另类:网络电视剧。实际上,网络电视剧几年前就出现了。但是,2015年真的成了一个气氛,威胁到这场戏,2016年形成了规模优势。更强大的是,网络单机综合普遍达到了一百多万元,甚至超过了主流的电视剧成本。 ▲现在是网络时代流行的视频网站依靠网络剧来吸引观众的眼球,也吸引了以前的广告主在电视上。比电视台更前卫的是,网络游戏的盈利模式除了广告片和补丁外,付费会员也形成了一定的收视规模,因此,视频网站已经能够站得更上一层楼电视台的价格。腾讯视频斥资8亿元买下天价,“易传”等网络就是最典型的播出权范例。另外,视频网站敢冒险是超级IP的崛起,只要有一个很大的知识产权,就可以吸引到以往无法吸引的明星来拍戏,这在过去是难以想象的。过去对于影院来说太低了,但现在上网已经成为年轻一代的象征。明星不仅不排除,而且还将其作为吸引年轻观众的有力手段。 ▲“琅list榜”是一部成功的网络剧杰作,同时在传统电视剧市场,视频网站也开始反击。网络后台一直处于萌芽阶段,看起来不过是一点点快,但一旦掌握了主动权现场控制向心力,足以加速电视台垄断的解体。视频网站超级网络剧和第一个网络背景,这些都是刺耳的电视工具的核心。如果我们曾经是一个模仿,那么这一次是致命的。电视台的本质是聚集人:同时,大多数观众聚集在一起,形成一个热门的事件,让广告商为此付出代价。互联网视频网站是一个重点,不同类型的内容和不同类型的观众来区分,然后做他们需要的一切,小而分散。但是一旦互联网也从根本上占据了热点,这个电视台的最后一个优势就消失了。现在电视台的优势就是大屏幕,而在移动互联网时代,人们更注重移动性,随时随地观看手机。当视频网站不再满足于UGC的宽松内容模式时,一旦开始大制作,前台和电视台竞争时,电视台就无法忍受,视频网站只是电视的补充现在显然已经是反客为主了,优酷,一骑等一线视频网站的收入已经达到了一年数十亿,这是一线卫视的数量,由于视频网站的成长速度比电视快因此,从长远来看,未来视频网站要么通过电视台收购电视台,要么建立自己的电视台,要么直接杀死电视台,使电视台成为电视台对于老人来说,对于那些有潜力的电视台来说,都是值得警惕的,都是一场灾难,尤其是电视台的小清新和第一种网络背景模式, drinking喝止渴,彻底挖掘坟墓。 2,一玩二星,使戏剧成本暴涨,二线三线电视剧承受不了,很多人一直希望国内的电视剧能像高质量的美剧一样。但是,一次性花费1000万美元,中国电视台的成本远远落后。这也从副作用来看,中国电视的成本不是太高,而是太低。未来,中国电视剧的单一综合成本势必会增加。当电视台在美国形成这样的垄断时,最终会形成超级电视剧等超级电视剧。因此,中国的电视台将像美国一样走向集权化,中国的电视剧也将像美国的电视节目一样逐渐兴起,走向微调。即使是现在,国内的电视剧也容易超过2亿的投资成本,一套卖出3亿多,甚至后来卖出5亿多。这是一个普通的三线电视根本无法承受的价格,二线电视只是偶尔实惠。这要感谢广电总局的两星政策,在此前的戏剧四星级的时候,小电视台也可以凭借每一套50万,分享两百万集的节目,所以有人开玩笑说国家广播电影电视总局现任领导层是一个卧底视频网站,是折腾被垄断的电视台的贡献者▲未来的视频内容将是金钱和效率的竞争如果你不能承受这场戏,两三家电视台将迅速衰落,因为没有很好的电视剧,他们不会被广告所吸引,没有好的广告,他们买不起好的电视剧,收视率下降,观众丢失,导致了一个恶性循环,而且,如果你没有钱,你只能欠电影公司购买这笔钱,所以即使价格出来以后,电影和电视公司也害怕出售。电视台的好内容是繁荣,亏损的一切关系。而不是垄断渠道,你可以把任何鱼联系起来。所有使内容提供商受损的政策和限制是电视台挖掘自己的坟墓。 3,电视系统内高端人才的流失娱乐业不是所谓强势渠道的核心,而是人才。过去大部分人才是电视系统,因为政治垄断形成了强大的平台,强大的平台气氛继续吸引高端人才。然而,近年来,电视台强大的平台优势不在,自然的高端专业人士开始迷失自我。比如陈晓,马东,谢茂葵等人。他们要么开始自己的事业,要么去视频网站,要么进入电影公司。即使内地精英对未来也不乐观,敢于主动裁员或出海,从而证明电视真的是一个下坡。对于系统内的高端人员来说:一是电视台的工资和灰色收入一旦不及精通市场经济,是时候走出去了。其次,电视广告收入不断萎缩,形势越来越困难。在这个平台上除了少花钱,更难实现的力量和野心,外出是自然的。第三,当一个行业像小灵通和短信业务开始快速下滑时,员工的收入和地位远远低于其他行业。也许,即使像湖南卫视这样的头脑高昂的人物也辞职,传统电视台全面衰落的关键就来了。

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2017-12-29

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