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十年了 iPhone还能再“酷”起来吗?

发布时间:2017-12-29

  iPhone十年可以“酷”了吗?

  除了硬件跑分,谍照曝光和发售日期之外,消费者市场同样关注下一代iPhone在2017年的实际财年,也期待这款备受瞩目的大中华区智能手机回归销售额增长据苹果公司2017财年第二季度财报显示,本季度总收入为528.96亿美元,比去年同期增长5%,但并未达到资本市场预期,包括大中华区收入107.26亿美元,下降14%。值得一提的是,本季度美国iPhone销量同比增长11%,但中国销量同比下滑14%。财报会议上,库克刻意淡化了iPhone在全球手机市场销售的担忧,他认为这几年前的现状是相似的。但他也谈到了来自中国本土智能手机制造商,比如华为和其他公司正在蚕食苹果的市场份额的竞争日益激烈2014年10月17日,iPhone 6/6 Plus正式发布在中国消费者中,拥有苹果屏幕尺寸的手机在中国消费者中非常流行,我记得当天的销售情况和刚刚上市的iPhone 4完全一样,拥挤的人都在试图购买据苹果零售店员工回忆,有第三方数据显示,iPhone 6系列在中国上市仅半年之后,销量将突破2000万台,其中,由于生活的提升,屏幕变成规模较大等原因,使得中国消费者更青睐iPhone 6 Plus 5.5英寸的iPhone屏幕刺激销售增长,但苹果大中华区的好日子并没有持续多久,自2016年第二季度以来,苹果大中华区收入同比下降,这一次是在iPhone 6系列上市后的6个月。看过苹果公司近四分之一季度财报,我们可以看到其大中华区在过去五个季度的收入连续下滑,2013年第四季度,苹果大中华区收入增长了6%; 2014年第一季度,苹果大中华区收入增长了29% ; 2014年第二季度,苹果大中华区收入同比增长13%; 2014年第三季度,苹果大中华区收入同比增长28%; 2014年第四季度,苹果大中华区收入同比增长1%; 2015年第一季度,苹果大中华区收入同比增长70%苹果大中华区第二季度营收增长71%; 2015年第三季度,苹果大中华区营收增长112%; 2015年第四季度,苹果大中华区营收增长99%; 2016年第一季度,大中华区营收苹果比去年同期增长14%; 2016年第二季度,苹果大中华区营收同比下降26%; 2016年第三季度下降33%苹果大中华区2016年第四季度营收下跌30%; 2017年第一季度,苹果大中华区收入下滑12%; 2017年第二季度,苹果大中华区收入同比下滑14%。毫不奇怪,直到所谓的全新iPhone设计发布之后,苹果很可能扭转大中华地区营收持续下滑的现状,2015年iPhone在中国遭遇iPhone 6系列在中国销售,国产手机开始在高端机型推出,在大中华区连续五个季度收入下滑的情况下,苹果公司对智能手机购买和使用的吸引力因为消费者支出的增加而发生了变化可支配收入不断增加,促使国内手机市场迎来一波开关热潮。根据IDC数据,2016年中国智能手机市场同比增长8.7%,远高于2015年1.6%的年增长率。以2016年第四季度来看,中国智能手机市场出货量同比增长18.7 OPPO,华为和vivo成为中国三大智能手机,OPPO增长了109.2%,三家中国本土智能手机厂商积极与渠道合作伙伴分享商业利润,同时推动品牌市场消费者换购时提供更多选择在同一时期,包括苹果,三星在内的手机产业两大厂商的市场份额正在缩小,中国品牌(OPPO,华为,vivo)的市场份额正在上升,7月份今年第一季度,研究公司Kantar Worldpanel的数据显示,由于其独特的硬件设计,三星Galaxy S7 / S7 Edge在同期的销量超过了iPhone 6s据IDC最近公布的2017年第一季度,手机销量显示,iPhone出货量同比下滑26.7%,而竞争对手保持增长,而华为出货量同比增长25.5%。近两年来,中国手机厂商实现了两次抗议的经历。首先,要想突破,只有站在高端阵营中,才能在未来的市场竞争中占据优势。其次,互联网的销售模式还不足以成为制造商销售的主要渠道,关键在于扩大线下渠道。 iPhone可以再次冷却?现在的iPhone是老用户遇到的问题,没有新手机的电源。自iPhone 4以来,每一代iPhone的升级都成为消费习惯。接口新闻记者注意到,许多用户也使用iPhone 6和6s系列。作为一个颠覆性的产品,iPhone已经找到了市场的转折点,但是现在对于创新者和早期采用者来说已经不再酷了。 iPhone仍然有很多人在使用,iPhone在高端市场的增持仍然无法比拟。不过从iPhone7开始,中国市场最明显的变化就是人们追逐iPhone的力量正在减弱。除了硬件层面的创新之外,苹果在互联网服务(iMessage,苹果音乐,日历,备忘录,提醒等等)方面的创新也开始受到质疑。众所周知,无论Google,Facebook还是腾讯,阿里巴巴等公司并没有每年推出产品更新,而Chrome,Instagram和Evernote等iPhone应用程序几乎每两周都会更新一次,我们看到iMessage和Apple Music等都会更新操作系统升级,前者目前已经发布,iOS平均每六周升级一次,这意味着iMessage也需要六周的时间才能升级,而Instagram的升级时间则是一周的两倍,请看一下苹果音乐,苹果和流媒体音乐重量级的Spotify,Rdio的前置应用程序自2015年7月份开始近11个月后,在WWDC 2016推出了新版本,这个更新频率显然不符合手机市场激烈竞争的使用。在苹果全球开发者大会上发布了第一代iPhone。十年过去了,每一次iPhone发布带来的惊喜正在逐渐减少。不过,消费者其实还是抱着一丝希望,将在今年晚些时候发布的十年版iPhone可以再次降温?

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2017-12-29

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