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易凯资本王冉:中国内容产业如何突破300亿市值

发布时间:2017-12-30

  易凯资本王然:中国内容产业如何突破30亿市值的上限

  今天,电子资本创始人兼首席执行官王凯正处于内容行业。有人负责谈论创作,负责创新的人,负责谈论感情的人,我谈论“金钱”。第一个问题是:中国的内容工作者能挣多少钱?根据我们的粗略计算,今天在座的各位以及全国各地的同行在2017年应该可以赚200亿到250亿元。所以,如果你赚到2亿到2.5亿,那么你已经是万分之一了。总额达到二亿五千五百亿美元,相当于腾讯季度收入的三分之一,如果算上资本市场的价值,今天你们大家和你们的同事们一起价值九亿到一千亿,这个数字低于马和马的个人价值,这些数据是怎么来的? - 看看2017年的实际部分:先看电影业界普遍认为,2017年中国票房预计将达到550亿,其中国内电影票房的55%约为300亿,其中三分之一,即100亿属于电影制片人,但由于中国的电影制片厂遭受全面的损失,至少有100亿个生产企业用于生产部门,估计在10亿到150亿之间(目前中国电影(包括漫画)的总产量是每年800多个,这意味着平均产量一部电影是15密耳狮子到1900万)看看系列和多样性。三大视频网站2017年自制外包剧目及综艺内容累计投入约400-500亿元,加之其他视频网站总数应在500-600万之间,至少应有20-300万电视台的购买数量,使市场总共有7-9亿菜。当然,这种不完整是购买新的国内版权内容的代价,也是购买外来内容和历史内容的少量采购成本,但这两个部分不会太高。假设80%的内容用于国产内容,假设平均毛利率为30%,那么整个产业生产过程的成本应该在430-550亿左右。这部影视总共有530-700万。当然,这不仅包括演员,编剧,导演,制作人等核心内容,还包括产业链,场地,设备等非核心成员。如果平均有30%的核心员工在生产成本,那么他们的钱包就有150-210万流入。再加上各种娱乐公司在融资过程中的个人现金和广告代言收入,中国影视娱乐产业的核心收入大约应该在一年左右,应该在200-250亿元左右。资本市场纸面价值目前,在A股市场上市的17家民营电影电视公司总市值达1900亿元,假设创业者和业内人士(演员,导演,作者等)平均占20 -25%,那么市值就达到380-480亿美元;另外还有至少50家其他影视娱乐公司(包括新三板公司)尚未上市,募集资金超过5000万元如果平均估值为20亿元,则为1000亿元,假设平均创业者和行业占50%,那么就有500亿元,所以目前各种视频内容产业所占的纸张价值约为900-1000亿元。一个有趣的现象与中国和美国的产业发展相比,我们发现了一个有趣的现象:中国的大众传媒和娱乐市场并不比美国小得多,而且是行业的核心因素并不比美国低很多。但是,创造利润的能力却截然不同。 1)与美国相比,中国的大众传媒和娱乐市场总量不小1.1电影市场:美国是中国的1.4倍,美国和加拿大在2016年的票房营业额为114亿美元,预计今年将不会大幅增长,如果今年中国能达到550亿元1.2广告市场:美国是中国的2.2倍2017年美国的广告市场总量估计为2060亿美元,其中数字广告为830亿美元,电视为730亿美元,2017年中国广告市场总额预计为920亿美元,几乎是美国的一半;数字广告500亿美元,美国广告60%,电视广告170亿美元,仅占美国的23%1.3网络音乐市场:美国是中国的2.8倍2017年音乐市场估计美国为77亿美元,其中网上39亿美元。中国在线音乐市场2017年估计为90亿元,约合14亿美元1.4 Netflix中国三大视频网站的比较:Netflix收入是付费用户数量的1.2倍,是其生产投资的1.6倍是0.9倍。 2016年Netflix收入达到83亿美元,约合人民币548亿元,付费用户达到9380万。 2017年的预算是60亿美元。中国:2016年三大影视网站总收入约450亿元。到2016年底,付费会员数量将达到6000万,今年总收入将突破700亿元,付费会员数量将突破1亿。 2017年三大屏幕网站内容预算400-500亿美元。 2)中国娱乐产业的核心要素价格远低于美国2.1一线艺术家根据“福布斯2016-2017年度领先收入图表”显示,两个世界排名之间存在显着差异,美国前十名的音乐人有五个,两个运动员,两个作者,一个主持人,没有一个演员,中国只有一个音乐家,其余的都是演员,前二十位的美国有九个音乐家,三名运动员,两名作者,四名主持人,一名演员和一名喜剧演员,中国有两位音乐家,一位是运动员,其余都是演员。排名第一的演员2.5倍;女演员艾玛·斯通,二千六百万美元,是中国第一女演员0.7倍;第三十一届演员为一千二百万美元,中国三十号演员恰到好处。美国排名前20位的喜剧演员在25万到100万美元之间,在2575万美元的情节中排名前20的演员。中国前20名演员的单笔收入可能在30万到60万美元之间,基本与美国在同一范围内,马克·沃尔伯格的收入相当于中国头号演员的2.6倍。据拉顿透露,美国首先排在1.3亿美元,是第一个2.4亿美元的3.6倍。中国的十亿八千六百万美元是中国的十亿四千一百万美元的4.1倍;美国的三十万美元是五千七百万美元,是中国三十强的4.8倍,美国的七千九百万美元。美国第50位是4400万美元,是中国50位6200万美元的4.7倍。 2.2一线编剧中国一线编剧单部门收入从几百万到二三千万元,在美国:曾经写过“加勒比海盗”,“黑衣人”等的特里罗西奥,花了5美元(Deja Vu),写下“钢铁侠3”和“致命武器”的Shane Black,花了400万美元写了一部最近的电影“长吻吻晚安”(The Long Kiss Goodnight),写了侏罗纪公园和蜘蛛侠的David Koepp着名电视剧剧作家马克法兰(Seth Macfarlane)与福克斯签署了为期五年的合同,合同金额达一亿美元,分别为“家伙”,“美国爸爸”和“克利夫兰”,平均6.6百万美元,美国一线编剧的平均收入是中国一线编剧收入的2-3倍。 2.3一线总监中国一线总监在500万到4000万之间约75万到6亿美元。克里斯托弗·诺兰在“敦刻尔克”的报酬是2000万美元预付+ 20%票房,好莱坞唱片。指挥“速度与激情”和“星际迷航3”的贾斯汀·林指导“火车轮”支付1100-1200万美元。乔丹·皮尔(Jordan Peele)导演的“出去”(Get Out)以450万美元的价格赢得了2.5亿张票房。他的导演的低级电影费是在那个级别的1000万美元,以上只是一个个人总监,好莱坞导演每部电影的平均报酬在75-150亿美元之间,头和过去三年剧中有出色表现的新锐导演可以达到700-1200万美元,平均导演只有25-50万美元失踪,中间几乎不存在,美国电视剧的平均导演是在25000-50000美元第一集中国一线电视剧导演和美国一线电视剧导演,收入差距并不大,最多差不多是1倍。中国一线电影人与好莱坞一线导演相比,有一定的差距,大概是2-3倍;但比好莱坞的平均导演高。 3)然而,中国一线电影公司和美国一线电影公司的盈利能力却截然不同,2016年在中国A股市场上市的前五大电影电视公司净利润500亿至150亿元,约合7500万美元至1.5亿美元。前五名公司净利润总计35亿美元,约合5.3亿美元。 300亿的市值几乎已经成为中国民间娱乐公司的上限,如果从2009年创业板开始,上限已经延续了近10年,即使在美国,只有电影公司看到2016年前五大电影公司的净利润在44-25亿美元之间,2016年的净利润为66亿美元,是中国五大电影公司的12.5倍,迪斯尼希望收购福克斯的内容服务(不包括体育和电视网络)为期两天,据报600亿美元,近4000亿元,是中国最有价值的电影内容公司市值的14倍左右,如果你看看这些公司的母公司电影公司的差距更大,迪士尼2016年的净利润为94亿美元,是A股娱乐公司数量的62倍。为什么像“星球大战”那样在美国有170多个类似的续集呢? 1)中国娱乐产业的总体格局过于分散,未来整合空间巨大,但更有可能是企业整合的综合因素,没有大的知识产权,没有特色,排名远远落后于电影公司没有整合的价值,去年在美国有数百家电影电视公司,在中国有1.2万个,增加了4000多个; 2)我们真的有续集继续加盟电影和美国有170多部电影专营权(电影续集),其中包括美国队长,星球大战007,哈利·波特,速度与激情,变形金刚,X战警等等,2014年美国十大票房影片中有七部是续集,2016年前十部票房影片中有五部是续集,中国真的可以拍摄不超过20部电影。 3)在美国的产品是亲全球市场的管道,中国也需要为全球市场生产产品。 2016年,美国前五大电影公司在北美本土市场以票房达到87亿美元,海外票房收入达137亿美元,海外票房收入为票房市场的1.6倍。中国电影公司生产电影海外市场的收入几乎可以忽略不计。 4)平台方面太强大(原电视台,后来英美烟草)。 5)资本市场不好的示范效应,给人留下这样的印象:行业只能随便挽救一家电影电视公司,一年拍几部电影,就能拿出几千万的利润。企业如何破10亿的净利润和300亿的市值上限我认为,要打破10亿的净利润和300亿市值的上限,就需要在三个方面有所突破。首先,知识产权越来越国际化。确实成为专营权,而且对于大型IP电影和电视剧的全球市场来说,IP更大,然后通过扩展和推导使其立体化。这就需要增加对真正有特权的电影和剧集的投资。好莱坞电影的制作成本可以达到25-4亿美元;我们今天最贵的是五千万到一亿五千万美元;美剧电视剧集在1000万-2000万美元,今天我们大部分电视剧的套单投资不到1000万人民币。在IP输入前面是不够的,后面不容易延伸和派生。二是利用内容创造产业链。随着越来越多的品牌,如阿迪达斯,放弃在电视上的广告,这些品牌将不可避免地要找到一个新的通讯载体。与此同时,新的消费时代将出现许多新的消费品牌和情景,也需要新的方式来塑造和传播自己。这将为内容产业提供更多的机会打入更多的产业链。比如我们最近看到Lynx直接进入品种领域,利用“横跨整个酒吧厨房”,“疯狂衣橱”,“大梦想小家”等多样化内容来试图推动食品,时尚和家装产业链消费。喜剧,嘻哈,电音等内容应该有自己的产业链。三是内容平台整合。虽然三大视频网站已经打了10年,砸了上千亿资金,但是战争平台还远未结束。未来将会出现新一代的广播平台。调整头脑内容公司将有机会参与新平台的诞生和成长。迪士尼频道在美国有9300万用户,在国际市场上有2亿用户。 ESPN在美国拥有9000万用户,在国际市场上拥有1.4亿用户。今年八月,迪士尼首席执行​​官宣布将在2019年推出两个“Netflix”独立在线观看平台。一个侧重于体育,一个侧重于娱乐。具体的收费模式更像“iTunes”。未来随着人工智能的发展,单一支付,单一内容支付,动态定价将成为可能。最后,在整合大规模IP化,建设一体化产业链和内容平台的过程中,实现了核心要素(如知识产权,艺人,编剧,导演等)的平台融合和公司整合。 AT和Ikki将有机会在核心要素和公司整合的融合中发挥重要作用。内容劳动者赚钱赚不赚钱 - 劳动收入(通过劳动获得劳动收入) - 项目投资收益(使用话语权参与项目投资并获得相应收入)-IP和版权的价值(从知识产权的延续和续集产生的价值在未来变得越来越重要) - 广告价值(特别是新的广告类型) - 公司的价值(通过创造公司价值创造的价值)个人资产) - 平台的价值(未来一定会从内容产业主导的新广播平台出现)不应该赚钱 - 其他人的体力劳动(传统经纪模式) - 各种回扣和个人收入资本化(将个人收入转化为企业利润) - 通过虚假承诺获得股票市场收益(通过与市场利润一起调情市场)虚拟公司)今天(“副主任模式”和“制作总监”模式)中国内容产业从业者赶上了一个好时代。内容产业赶上了一个好时代1)中国总票房将成为全球第一个票房2)英美烟草拉动购买视频平台,强大的情节和网络整合引擎中国戏剧网市场也将成为世界第一。 3)消费者插上新产业链的内容翅膀。 4)新一代播放平台也将出现,内容公司负责人将有机会参与。在这个年龄大的时代,中国内容业从业人员的市场价值还有很大的提升空间,今天的年收入在200亿到250亿之间,净资产在1000亿元之间。如果与今天的美国市场相比,这个空间至少是单身体力劳动的2-4倍,考虑到企业盈利能力的巨大差异和未来市场整合的必然趋势,这个空间可能会超过10倍;如果考虑那中国已经成为世界上最大的媒体和娱乐市场,这个空间必须超过10倍。 (原题:资本创始人王启凯:中国内容产业如何突破30亿市值的上限)IT时代网(关注微信公众号ITtime2000,定期推送,互动福利惊喜)版权,未经授权,转载必须学习。 Genesis 100创业投资基金成立于2015年,领导硅谷,专注于TMT的早期项目投资。 LP来自政府,互联网IT,知名媒体公司和个人。创科100多家IT,通讯,互联网,知识产权等创投基金拥有自己独特的视角和丰富的资源。快速的决策,快速的投资是100个基金制造商最显着的特点。翡翠村有一个年轻的花咀,人们只是设定了一个目标,谁说呢一定要做啊。支持董小姐来自:董明珠:卖5000万块格力手机是目标,不一定能达到 - 夏普 - IT时代网络IT传播者别跟我说李彦宏是百度老板,老板和公司是不一样的伊琦伊是罗宾莉自己的投资呢。 。 。来自:iQIYI将于2018年上半年召开IPO百度继续持股之后 - 锐利 - IT网络青春村翠花翠每天的信息已经暴露在这个智能时代,没有真正的隐私来自:有没有最安全的产品WIFI WPA2协议漏洞 - 锐利 - IT时代有没有必要争取年轻的村庄翠咀什么全屏战斗,手机是她配置中最重要的,不要把马车放在马前面:为了全屏和配置数千台机器的缩水真的需要赶时髦吗?锐利 - IT网络

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2017-12-30

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