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诺基亚重返手机:品牌残值已欠费

发布时间:2017-12-29

  诺基亚重返手机:品牌打捞已经欠费

  诺基亚回归手机:品牌打捞已经欠诺基亚收购诺基亚资产和裁员后的大幅减记,近日,诺基亚品牌授权方式在2016年重返手机市场得到了诺基亚“的确认。以品牌授权返回手机市场的原因,意味着诺基亚仍然认为其品牌仍然是手机和移动设备领域最有价值和最可识别的。诺基亚这一次对自己的了解并不是完全不合理,但唯一被忽视的是诺基亚在手机行业品牌影响力的黄金时代正处于功能手机时代。进入以苹果iPhone为代表的智能手机时代,诺基亚品牌影响力大幅缩水,甚至成为阻碍智能手机产业创新发展和转型的负面障碍。 ,诺基亚每提起几乎负面的批评就显而易见了,甚至在微软收购诺基亚改名之前,有关调查显示,多达73%的受访者希望Lumia Lumia品牌在未来取代诺基亚品牌诺基亚品牌,即品牌属性,这个行业是要和微软更多地联系在一起的。另外,由于诺基亚也是最早在2016年授权该厂商自主品牌重返手机市场,而从目前智能手机行业的发展特点来看,除了苹果,这个品牌面向市场和用户粘度不高,在苹果三星品牌知名度之前,智能手机行业的急剧下滑就是证明。由于诺基亚品牌在手机市场的价值缩水,其所采用的品牌授权方式很难得到主流手机厂商(如微软Windows Phone授权)的支持和响应,最多只能在一些二线和三线手机厂商会想用诺基亚的剩余品牌影响测试用水,当然这最终还要看诺基亚的品牌授权费用。毕竟,目前在智能手机市场的激烈竞争,即使有一定规模的市场主流手机厂商也是微利或亏损,二三线手机厂商对生存和利润压力并不乐观,这时间再加上品牌授权费,最终的结果很可能会不堪重负。当然,除了手机厂商的品牌授权方式之外,诺基亚还可能采取OEM,设计,制造等外包的方式。大多数手机制造商都是如此。不过之前还说过,诺基亚的弱点是品牌价值萎缩,市场和用户意识下降;二是从以前诺基亚手机的统治地位来看,恰恰是其设计和制造能力,而在这牌牌牌诺基亚无疑放弃了自己的优势,其实诺基亚的品牌授权已经在之前发布的诺基亚N1平板电脑上采用,但是在热门的预购之后,将不会有后续的进展。难怪国外媒体在评价诺基亚重新回到手机上发布:诺基亚想重新回到手机市场,首先谈谈诺基亚平板电脑的问题,根据以上分析,我们认为诺基亚对手机市场本身的回报本身就是无可非议的,其本身的原因,主要是它回归的方式,充满了矛盾。如果跟着这个回归手机市场,等待诺基亚的这个行业有什么不期待的回报,却没有重蹈覆辙。

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2017-12-29

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